サイバーマンデー（2016冬）分析

　通販のアマゾンでは、昨日（12月12日）の23:59分まで「サイバーマンデー」というセールをやっていた。これはプライム会員（商品の配送料無料などの特典がある）限定で、一部の商品が5%、10％、20％、50％引きになるお買い得なイベントだ。

　ただ聞くところによると、予想よりも注文数が伸びなかったそうだ。

　今回は思うところがあったので、サイバーマンデーについてちょっと書く。

●そもそもなぜこのネーミング？
「サイバーマンデー」と聞いて、ほとんどの人はまさか通販のセールだとは思わないだろう。なんだか「攻殻機動隊」の事件名にありそうだ。
　なぜこのネーミングにしたのか？　ここからは筆者の予想になるのだが、1987年に米国の株価が暴落する事件があって、俗に「ブラックマンデー」と呼ばれている。
　このキャッチコピーを考えた人は、株価＝お金の価値＝商品の値段と連想ゲームみたいに思考して、「ブラック」ではなくインターネットをあらわす「サイバー」をつけ、ネットでの衝撃的な値下げ、との意味をもたせたのだろう。なかなか知的で、インパクトもあるコピーだ。

　ただ最初にも言ったが、ネット通販のセールの名前だとは、ちょっと思えない。プライム会員になって定期的にアマゾンを利用する人、例えばネコ砂を買うOLだとか介護用オムツを求めるお年寄りだとかは、「ブラックマンデー」なんて単語も知りもせず、ピンとも来ないだろう。逆に、株式や経済に明るく、あるいはそうでなくとも読書量がある程度あって、ピンと来る人も、だからこそ株価下落のマイナスイメージがつきまとって、良い印象は受けにくいと思う。
　

●実際の商品の内容は？
　アマゾンのFC（フィルフラメントセンター。いわゆる配送センターのこと）に勤める知り合いの話によると、セール最終の三日間である土、日、月のうち、日曜日はともかくとして土曜日と月曜日は注文数が思った以上に伸びなかったそうだ（特に土曜日は、人手が余ったとのこと）。

　筆者は、サイバーマンデーで取り扱っている商品も見てみたが、決して悪くはないものの、「帯に短したすきに長し」の印象を得た。何点か紹介したい。

・イノマタ科学　かしこいバケツ
　ふたつきの丈夫なバケツで、バケツにも踏み台にもなるアイディアグッズだ。筆者も特に使い道がないものの欲しいと思ったアイテムの一つだ。
　サイバーマンデーなら、定価2360円のところ20%引きで1888円（+消費税）。なるほどお買い得だ。

　ところがアマゾン以外の違う会社が、アマゾンのサイト内で同じ商品を1299円で販売しており、こちらは配送料が別途かかるもののそれでもアマゾンプライムより少しだけ安い値段だ。アマゾンブランドにこだわる人でなければ、たぶんプライムでは売れないのではなかろうか？

・レゴ全般
　レゴブロックの人気商品も、その多くが20%引きであった。なるほど、クリスマスシーズンではあるし、実際FCでも、それなりに取り扱いがあったそうだ。筆者もレゴは好きなので、心動かされそうになった。

　ところが、おもちゃやhobbyに詳しい人なら、他に常時20%引きで売られているところを知っている。そう、ヨドバシカメラだ。しかもこの店は、かなりポイント還元率がいい。筆者も、アマゾンで買うならヨドバシで買おうと、思った人間の一人だ。

・シュラフ
　シュラフとは山登りとかで使う寝袋のことである。サイバーマンデーではいくつか取り扱いがあって、1200円～1500円であった。これは、1万越えがあたりまえのシュラフの値段としては破格である。さすがアマゾン！

　ところが、シュラフの説明書きを見てみると、「最低使用温度7度」と書いてある。
　12月に、シュラフを使うようなキャンプなり山登りに行く人間は、よほどアウトドアが好きな人だろう。そうゆう人は、絶対に7度までにしか対応していない商品は買わない。凍死してしまう。買うとすれば「－7度対応」からだが、これでもまだ不安が残る。
　もちろん夏場の低地でのキャンプでなら、この格安シュラフは充分使える。が、果たして今の時期に、夏物が売れるだろうか？

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　聞くところによるとアマゾンの倉庫は、その膨大なアイテム数のため、非常に逼迫した状態にあるという。
　今回の企画はたぶん、アマゾンプライム会員なら配送料無料とうたうことで新規会員の獲得を目指しつつ、在庫の処理も狙ったセールだったのではないだろうか？　
　ところが在庫＝いまひとつ需要のない商品であるがため、またキャッチコピーが場違いなことも手伝って、結局注文数が伸びなかった。そんなところだろう。

　筆者はアマゾンには、主に書籍で非常にお世話になっている。本の販売に関して、不満はまったくない。
　この調子で、hobbyや、アウトドア用品や、生活グッズも、拡張していって欲しい所存だ。